抖音(yīn)作(zuò)為(wèi)時(shí)下(xià)熱(rè)門( '♥δmén)的(de)音(yīn)樂(yuè)短(duǎ'✔n)視(shì)頻(pín)APP，全球月(yuè)活躍用(yòng)Ωπ戶超5億，日(rì)活躍用(yòng)戶1.5 λ億，深受年(nián)輕用(yòng)戶的(de)喜愛(ài)，用(yòn•♣∑✔g)戶數(shù)量持續增長(cháng)，用(yòng)戶使用(​♣yòng)時(shí)長(cháng)也(yě)逐漸增加，™®正在搶占更多(duō)的(de)用(yòn<♣ g)戶時(shí)間(jiān)，是(shΩ$ì)字節跳(tiào)動公司旗下(xià)主力産品之一(y>→↕•ī)。自(zì)2018年(nián)抖音(yīn)開(kāi)放(fà×£ng)廣告投放(fàng)後，廣告主對(←₽duì)抖音(yīn)廣告的(de)關注熱(rè)情持續高(gāo)漲不(b£₽ù)減，希望通(tōng)過抖音(yīn)的(de)巨大(dà)人(r₹↑σén)氣，為(wèi)自(zì)身(shēn)産品帶來(lái)曝光•€ε(guāng)、轉化(huà)。那(nà)麽抖音®∏(yīn)廣告是(shì)是(shì)一(yī)個(gè)什(shén)麽樣的β ≥​(de)産品呢(ne)？

一(yī)、抖音(yīn)廣告資源及售賣ε"✘方式

抖音(yīn)的(de)廣告位隻有(yǒu)兩個(gè)：開(kāi)屏廣®©φ告以及信息流廣告。

1、抖音(yīn)信息流廣告

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告是(sh☆σ★ì)在抖音(yīn)APP內(nèi)“推薦”頁面≈φ"♣內(nèi)出現(xiàn)的(de)廣告，即用(yò± ng)戶日(rì)常“刷”的(de)最多(duō)的(de)頁面。抖音(yīβ∏©±n)通(tōng)過精選優質視(shì)頻(pín)，采用(yòng→∏)下(xià)滑即推薦新視(shì)頻(pín)的(de)展現(xiàn)方λβ 式，讓用(yòng)戶可(kě)以持續在抖音(yīn)APP內(n ±§èi)觀看(kàn)視(shì)頻(pín)。在用(yòng)戶★$ ‌下(xià)滑觀看(kàn)新視(shì)頻(pín)時(₩πshí)，不(bù)定期插入“視(shì)頻(pín)廣告”，該廣↕←≥告的(de)制(zhì)作(zuò)都(dōu)比較好( β hǎo)（抖音(yīn)有(yǒu)嚴格的(de)廣告審核機(jī)‌ 制(zhì)），不(bù)會(huì)對(duì)用(yòng)戶造成幹擾，用¶λ↑(yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告內(nèi®σ‌)容感興趣，可(kě)以點擊視(shì)頻(pín)進行(xínλ₩g)觀看(kàn)，或者點擊下(xià)方“藍(lá♥∞↓σn)條”進行(xíng)進一(yī)步的(de)操作(zuò)。

抖音(yīn)信息流廣告擁有(yǒu)非常明(mí  π‍ng)顯的(de)“廣告”标識，同時(sh핱‌)在廣告頁面下(xià)方，還(hái)用(yòng)“€∏™藍(lán)色字條”标注了(le)操作(zuò)文(wén)字，例& ∑如(rú)：立即下(xià)載、理(lǐ)解購(gòu)買、理(lǐ)解♦¥↑咨詢等等。用(yòng)戶可(kě)以直接判斷該內(nèi)容為(wèi)廣告☆‍¶↔，此時(shí)，用(yòng)戶如(rú)果對(duì)↕α♥該廣告有(yǒu)興趣或有(yǒu)這(zhè)方面的(de)需©±∏↑求，會(huì)進一(yī)步點擊該廣告視(shì)頻(pín)去(qù)γ™做(zuò)進一(yī)步的(de)了(l↔‌♦↓e)解。雖然觀看(kàn)了(le)廣告的(de)用(yòng×∑)戶不(bù)一(yī)定會(huì)産生(sh¶$ ←ēng)轉化(huà)，但(dàn)是(shì)未觀看(kàn)廣告的(de→♣)用(yòng)戶就(jiù)一(yī)定不(bù)✘¶'會(huì)産生(shēng)轉化(huà)，因此這(zhè)種展現π♥ ≤(xiàn)樣式，可(kě)以幫助廣告主更好(hǎo)的(de)進≈★§行(xíng)廣告用(yòng)戶的(de)篩選，•<★<提升廣告費(fèi)的(de)利用(yòng)率εδ，提升廣告轉化(huà)效果。

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告首次出現(xiàn)在♦β“第4條”視(shì)頻(pín)的(de)位置，即用(yònλσ±✔g)戶打開(kāi)抖音(yīn)APP看(kàn)視(sh​γì)頻(pín)時(shí)，往下(xià)滑動的(de)第四條視(s​"∞hì)頻(pín)為(wèi)廣告，在往下(xi₩©¥à)刷新的(de)過程中，也(yě)将根據一(yī)定的(de)頻(pín)∏>率展現(xiàn)其他(tā)品牌的(de)廣告，δ₹$為(wèi)更多(duō)的(de)廣告主←♦提供曝光(guāng)的(de)機(jī)會(huì)。

信息流廣告可(kě)以将用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗σ↕≠​升級，在這(zhè)裡(lǐ)，抖音(yīn)的(de)信息流廣告不★‌™↔(bù)僅僅是(shì)創意平移，而是(shì)創意定制(zhì)。抖音(yī ≈n)的(de)信息流廣告更原生(shēn®↓λg)、更前置、并且還(hái)具有(yǒu)高(gāo)互γ≥動的(de)特點。

更原生(shēng)：全屏視(shì)頻(p★ ín)信息流是(shì)在第4位出現(xiàn)，能(néng)£λ夠讓抖音(yīn)範兒(ér)創意展示。

更前置：轉化(huà)按鈕在用(yòng)戶的(de)第一(y♦☆σī)視(shì)覺入口展示，便捷跳(tiào)轉減少(shǎo ‌)流失。

高(gāo)互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上(shàng↕¶σ)線）豐富評論提升用(yòng)戶品牌好(≈€↕×hǎo)感度。

信息流廣告的(de)購(gòu)買方式為(÷§wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用↕↕♥$(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到(d↑'&÷ào)廣告，就(jiù)算(suàn)作(zuò)→‌一(yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時(shí)內(n☆∏±♥èi)，出現(xiàn)多(duō)次也(✘↔yě)隻收取一(yī)次的(de)費(f↕δèi)用(yòng)）。

2、抖音(yīn)開(kāi)屏廣告

抖音(yīn)開(kāi)屏廣告即在抖音(yīn)APP啓♦€≈←動時(shí)展現(xiàn)的(de)廣告，該廣告在APP啓動時(shí)​δ展現(xiàn)5s，廣告播放(fàng)完畢後進入“推薦”>​ ‌頁面。開(kāi)屏廣告的(de)展現(x<​iàn)形式為(wèi)圖片或視(shì)頻(pβ↑ε≥ín)形式，廣告主可(kě)以根據自(zì)己企業(yè)的(de)推廣‌'目标及推廣需求選擇适合自(zì)己的(de)廣告形γ•&→式。

開(kāi)屏廣告是(shì)具有(yǒu)震撼的 ✔↑$(de)視(shì)覺曝光(guāng)，并且開(kāi)屏廣告是¥™→(shì)一(yī)個(gè)強勢入口，能(néng)夠展>≥γ'現(xiàn)潮流視(shì)野，開(kāi)屏廣告是(shì)♠¥∞抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)開(kāi)機(jī)第一↓& ≈(yī)入口，抖音(yīn)潮人(rén)全量觸達，并且開(kā✔ ∏ i)屏廣告是(shì)一(yī)個(gè)全屏廣告，無論是(shì)動π₩∏态還(hái)是(shì)靜(jìng)态的(de)全屏展示都•₽(dōu)能(néng)給人(rén)超強的(de)視(φ∞shì)覺沖擊。

開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(k↔∞ě)以選擇在全天24小(xiǎo)時(shí)內(nèiβγσ₽)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(™ σfàng)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在這(z£✔hè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)•☆抖音(yīn)APP，即可(kě)看(kàn)到(dào)廣告。在&★這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān∞→)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(b¶ε≠ù)會(huì)收取廣告費(fèi)用(yòng)）σ☆ 。抖音(yīn)開(kāi)通(tōng)的(de)廣告資∞₩源有(yǒu)兩種：開(kāi)屏廣告（CPT±Ω¥"）和(hé)信息流廣告（CPM），可(kě)以♥"ε∞根據自(zì)身(shēn)行(xíng)業(y≈₽è)以及産品/服務選擇自(zì)己的(de)購(gòu)買方式。抖音(←​λyīn)開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)♥₽CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)☆∞時(shí)內(nèi)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(fàn →≥≈g)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在"σ'這(zhè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打φ₩₹ 開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(kě)看(σ₩kàn)到(dào)廣告。在這(zhè)一(y×‍→εī)時(shí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(×♦<shǎo)次都(dōu)不(bù)會(huì)收<'取廣告費(fèi)用(yòng)） 。信息流廣告的(de)購(↕≈±φgòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費≤✔♥∑(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到(dào)廣告•©α，就(jiù)算(suàn)作(zuò)一(λ&yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時(shí)內(nè☆γ‌i)，出現(xiàn)多(duō)次也(yěσ>¶)隻收取一(yī)次的(de)費(fèi)用(yòng)）。$σ$∑

二、抖音(yīn)廣告優勢有(yǒu)哪些(xiē)？

抖音(yīn)的(de)音(yīn)樂(yuè)視(s× ♠hì)頻(pín)信息流廣告的(de)有(yǒu)諸多( &✔duō)優勢，吸引著(zhe)衆多(duō)的(d$™™ e)廣告主參與，以下(xià)詳細介紹抖音∏εε§(yīn)廣告的(de)幾大(dà)優勢，供您在投放(fàng)抖音✘÷(yīn)廣告時(shí)參考。

1、優質的(de)用(yòng)戶資源

抖音(yīn)用(yòng)戶以95後、00後為(wèi)主打，這(zε✔≥hè)類用(yòng)戶生(shēng)活優越，思想獨立，接受新鮮事(sh∏¥δσì)物(wù)能(néng)力強，廣告曝光(guāng)率高(gāo)。抖音≥‍(yīn)月(yuè)活躍用(yòng)戶超5億♠γ>，日(rì)活躍用(yòng)戶數(shù)1.5億，可​&β(kě)以為(wèi)廣告主帶來(lái)海(hǎi)量的(de)曝光​σ(guāng)，抖音(yīn)開(kāi)屏廣告、信÷α 息流廣告的(de)廣告展現(xiàn)量巨大(dà)，幫®₹¥助企業(yè)帶來(lái)海(hǎi)量的(de)曝光≥✘‌(guāng)。同時(shí)，抖音(yīn)擁有(yǒu)優質的(de)紅(≈ Ωhóng)人(rén)資源，抖音(yīn)特有(yǒu)的(♣γ↔♦de)社交模式吸引更多(duō)紅(hóng)ε¶人(rén)以及明(míng)星入駐，廣告推廣不(bù)要(yào)太×ε&₩驚豔！

2、用(yòng)戶體(tǐ)驗好(hǎo)，粘®δ性強

抖音(yīn)的(de)智能(néng)社交特性強化(huà)創作(zuò)者$↑★與粉絲關系，構建抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín&"‍π)內(nèi)容的(de)智能(néng)社交生(shē∏₩ng)态，有(yǒu)助于提升用(yòng)戶粘性。抖音(yīn)是  (shì)一(yī)款音(yīn)樂(yuè)短(d ←∑uǎn)視(shì)頻(pín)APP，其視(shì)頻(pín)的(de)✘✘↑±展現(xiàn)效果也(yě)非常好(hǎo)。同時(sh©₩í)通(tōng)過算(suàn)法精選，篩選用(yòng)戶喜愛(à±<©i)的(de)優質視(shì)頻(pín)在推薦頁面進行(δ©xíng)展現(xiàn)，讓用(yòng)戶看(kàn)>÷到(dào)的(de)視(shì)頻(pín)內(nèi→•)容都(dōu)是(shì)優質內(nèi)容，內(nèi)容體(tǐ₽εγ♥)驗非常好(hǎo)。同時(shí)，抖音(yīn)也(yě)非常關§π'₹注廣告素材的(de)審核，通(tōng)常隻有(yǒu)優質的(↔$★πde)廣告視(shì)頻(pín)素材才&¶會(huì)被展現(xiàn)，因此，是(shì)廣告的(de)體(t←™ǐ)驗也(yě)是(shì)非常好(hǎo)★‍≠的(de)，用(yòng)戶及時(shí)對(duì)廣告不(bù)感興趣​↔，也(yě)不(bù)會(huì)對(duì)廣告→>₩↕産生(shēng)反感，因此呢(ne)，抖音(yīnα•£÷)廣告在用(yòng)戶體(tǐ)驗方面很(hěn)好(hǎo)，γ∑←這(zhè)樣也(yě)能(néng)夠輔助帶來(lái)更好(hǎo)的(d•↑e)廣告效果。

3、個(gè)性化(huà)營銷更吸睛

抖音(yīn)的(de)個(gè)性化(huàΩ λ)視(shì)頻(pín)魔性的(de)表達方式讓用(yòng)戶欲罷不( £bù)能(néng)，消遣、娛樂(yuè)、減壓、社交₩↑，創造不(bù)一(yī)樣的(de)營銷體(tǐ→→↔ )驗。抖音(yīn)短(duǎn)視(sh ↔÷®ì)頻(pín)以音(yīn)樂(yuè)為(✘✘α©wèi)切入點，搭配舞(wǔ)蹈、跑酷、¥×表演等內(nèi)容的(de)創意表達形式，為(wèi)×∞'用(yòng)戶創造豐富多(duō)樣的(de)玩(w&®≥&án)法，讓用(yòng)戶輕松快(kuàiσ£)速的(de)創作(zuò)獨特有(yǒu)張力的(de)短(du₽"₩ǎn)視(shì)頻(pín)，并在抖音(yīn)社區(qū)與衆多(duō₩™↑§)用(yòng)戶互動，廣告轉化(huà)高(gāo)。↔‍

三、抖音(yīn)短(duǎn)視(shì‍φ)頻(pín)簡介

抖音(yīn)是(shì)一(yī)個(g™§è)專屬于年(nián)輕人(rén)的(de)時(shí)尚的( ∞♠®de)短(duǎn)視(shì)頻(pín"≤&)社區(qū)，抖音(yīn)是(shì)颠覆性的(de)人(®♣≤rén)與硬件(jiàn)交互方式，這(zhè)裡(lǐ)€★的(de)颠覆性分(fēn)為(wèi)形式颠覆（舞(wǔ)步、腦(nǎo)↕¥σ±洞、搞怪、演技(jì)、動作(zuò)、視(shì)覺、音(yīn)樂×≠‌≥(yuè)、節奏）和(hé)用(yòng)戶個(gè)₹÷性颠覆（表達、靈感、消遣、娛樂(yuè)、解壓、釋放(fàng)、社×&∑交、跟風(fēng)）。抖音(yīn)的(de)用(yòng)戶大ε↓↕(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)以魔性額表達方€$式，暢快(kuài)的(de)表達自(zì)己，這(zhè)就(jiù)是σ  γ(shì)抖音(yīn)專屬的(de)style。γ≈€ 快(kuài)手隻關注于記錄用(yòng ÷ )戶，而抖音(yīn)不(bù)僅僅是(shì)記錄，≠π©α更是(shì)釋放(fàng)自(zì)我。

抖音(yīn)颠覆了(le)短(duǎn)視(shì∑☆)頻(pín)行(xíng)業(yè)格局，抖音(yīn)不(bù♣↔)僅僅火(huǒ)遍國(guó)內(nèi)，更是(shì)→£在全球火(huǒ)爆布局。在國(guó)內(nèi)抖音(yīn)是"↓(shì)具有(yǒu)增長(cháng)潛力的↓♠↕¥(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòng)，抖≥ ÷™音(yīn)霸居APP Store分(fēn)類榜首，≤ε ≈并且在2017年(nián)Q3移動互聯網報(bào)告中短(duǎn)視¶€ ←(shì)頻(pín)應用(yòng)中，僅火(huǒ)山(β✔♥✔shān)和(hé)抖音(yīn)進入增長(cháng)top10排名‌'，抖音(yīn)的(de)9月(yuè)APP環比×δ↓&增長(cháng)151.5%。在全球，抖音(yīn)用(y₹≠↔φòng)10億美(měi)金(jīn)全資收購(g←Ω™òu)全球火(huǒ)爆音(yīn)樂(yuè)'≠短(duǎn)視(shì)頻(pín)社區(qū)-musical.ly（"₩&musical.ly是(shì)一(yī)款強調音(yīn)樂(σ↔±£yuè)元素的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòn∑∞g)，一(yī)經推出遍火(huǒ)爆全美(měi)Ω✔±，一(yī)年(nián)後登頂美(měi)國(guóβ☆α₹) App Store 總榜第一(yī)；®γ

 

現(xiàn)在，其在全球範圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用(y←₩òng)戶，平台每天生(shēng)産超過 1500 ¥↑₹萬部 UGC 內(nèi)容）。抖音(yīn)這(zhè)個(gè)β"$<平台可(kě)以用(yòng)10個(gè)字來(lái)概括：年(nián)>≥輕、魔性、新潮、技(jì)術(shù)、社交。抖音(yīn)是(s₹↑©hì)以音(yīn)樂(yuè)為(wèi)切入點，搭配舞(wǔ)蹈、跑酷、§↕→∞表演等內(nèi)容的(de)創意表達方式，為(wèi)用(☆✔≥∏yòng)戶創造豐富多(duō)用(yòng)的(de)玩(wán ♠)法，可(kě)以讓用(yòng)戶輕松快(≠αkuài)速的(de)創作(zuò)獨特有(yǒu)張力↔→的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)，并在抖音(yīn♣ ∏)社區(qū)與衆多(duō)用(yòng×←)戶互動。

 

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